Een kliniek zonder eigen gezicht
Nielsen Cosmetics, de cosmetische zusteronderneming van Nielsen Haarkliniek, had een website die eerder aanvoelde als een kopie dan als een eigen merk.
Dezelfde structuur. Dezelfde teksten. Dezelfde uitstraling. Zonder enige vertaalslag naar haar eigen doelgroep of merkidentiteit.
Voor een merk dat zich richt op verfijnde, natuurlijke schoonheid en hoogwaardige behandelingen, was dit dodelijk. Geen eigen verhaal, geen branding, geen aantrekkingskracht. Het gevolg? Verwarring bij klanten én een merk dat online volledig zijn kracht verloor.
Over Nielsen Cosmetics
Nielsen Cosmetics biedt hoogwaardige cosmetische behandelingen die gericht zijn op huidverbetering en verjonging. Van peelings en skinboosters tot injectables en andere verfijnde technieken, altijd met medische precisie en een luxe, persoonlijke aanpak. De doelgroep? Stijlvolle, volwassen vrouwen op zoek naar natuurlijke schoonheid met een subtiele touch.
Maar online was daar niets van terug te zien.
Wat ik heb gedaan?
Toen ik instapte, was mijn eerste advies glashelder: stoppen met kopiëren, starten met positioneren. Vanuit mijn agency Digital Growers hebben we een nieuw merkverhaal ontwikkeld en dat in alle lagen doorgevoerd:
1. Strategie & branding vanaf nul
We begonnen met een diepgaande positioneringssessie: doelgroep, merkwaarden, tone of voice en concurrentieanalyse. Op basis daarvan ontwikkelden we een volledige rebranding: een nieuwe merkidentiteit, een stijlvol en ingetogen kleurenpalet, elegante typografie die de luxe en zachtheid van het merk onderstreept, en een nieuwe tone of voice die professioneel, empathisch en verzorgd is.
2. Dienstenstructuur en contentopbouw
De oorspronkelijke website was verwarrend en incompleet. Wij hebben alle diensten geanalyseerd en herverpakt, een heldere structuur aangebracht per behandeling, per doelstelling en per type huid. Daarnaast hebben we content geschreven die aansluit bij de leefwereld van hun klanten: helder, geruststellend en professioneel.
3. SEO-optimalisatie
Nadat de inhoud stond, hebben we het fundament geoptimaliseerd voor vindbaarheid. We schreven SEO-teksten die converteren én gevonden worden, richtten pagina’s strategisch in met relevante zoekwoorden en activeerden lokale SEO om ook regionaal beter zichtbaar te zijn.
Het resultaat
Het verschil is voelbaar én meetbaar. Nielsen Cosmetics is nu een merk met een eigen gezicht, eigen toon en eigen publiek.
Een sterke, herkenbare branding. Heldere structuur en duidelijke dienstenpagina’s. SEO-resultaten die klanten opleveren. Een uitstraling die vertrouwen én luxe uitstraalt. Een consistente basis voor socials, advertenties en e-mailmarketing.
Van een generieke kopie naar een volwassen merk dat staat als een huis.
Wil jij dit ook?
Geen standaard sjabloon, maar een website en merk dat écht bij jou past. Plan een sessie en ontdek wat een Next Level Website voor jou kan betekenen.
